抵制“内卷式”恶性竞争！抹茶发展交流研讨会发布强烈倡议

为什么中国抹茶产业刚刚呈现加速势头，权威性行业组织却在京发出“抵制‘内卷式’恶性竞争”的强烈倡议？

为什么要用“抵制内卷”的先声夺人呼唤清醒理智的姿态，以求为中国茶产业的后起之秀抹茶校准航向？

近年来，中国茶产业正处在挑战与发展、盘整与突破的重要阶段。如果要寻找行业亮点，中国抹茶产业可谓是当之无愧的希望之星。

北京前门吴裕泰茶店冰淇淋窗口的“长龙”堪称一景。

一方面，抹茶消费已经开始启动，抹茶产品呈现年轻的消费人群和市场时尚特点；另一方面，抹茶产业上游在消费驱动下，呈现快速扩张态势。行业预测，2025年中国抹茶总产量将超过5000吨。

然而，中国抹茶产业快速发展的丰富场景，也伴随着各种杂色与噪音：“内卷式”竞争、标准不统一、技术转化不足等问题如影随形。中国抹茶产业能否避开这些“坑”，从产业启动之始就以一种崭新的姿态，获得一个全新的发展面貌？

正是这样的产业愿望促成了这场研讨会——9月11日下午，抹茶发展交流研讨会在中国农业科学院国家农业图书馆一楼报告厅举办。研讨会聚焦抹茶产业趋势与技术升级，汇聚国内抹茶领域专家学者、产区政府代表、龙头企业负责人等200余人，通过行业倡议、报告发布、主题分享与圆桌对话等形式，为中国抹茶产业高质量发展凝聚共识、明确方向。

中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会常务副会长魏有主持研讨会。

研讨会由中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会常务副会长魏有主持。

倡议书先声夺人锚定方向

两份报告内容丰富内外兼顾

研讨会是在倡议书的签署、展示中拉开序幕的。

十一家单位共同签署《促进抹茶产业高质量发展的倡议书》。

中国农业国际合作促进会茶产业分会与铜仁市农业农村局、江苏省茶叶协会、安徽省茶业协会、广西茶业协会、广东省茶叶收藏与鉴赏协会、贵州贵茶（集团）有限公司、江苏鑫品茶业有限公司、浙江茗皇天然食品开发股份有限公司、恩施州硒茶供应链有限责任公司、安顺御茶村茶业有限公司、四川早白尖茶业有限公司等十一家单位联合签署发布了《促进抹茶产业高质量发展的倡议书》。“凝聚力量，强化协同，抵制‘内卷式’恶性竞争！”的核心内容，通过横幅展示出来，传达了研讨会强烈的行业责任。呼吁全行业坚守质量安全底线、加强技术创新合作、共同开拓国内外市场，推动形成“标准引领、品牌赋能、互利共赢”的发展新格局。

中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会副会长，农业农村部信息中心原总工程师刘桂才发布《抹茶产品消费行为调查报告（2025）》 。

接着，研讨会先后发布了两份重磅报告。《抹茶产品消费行为调查报告（2025）》 由中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会副会长，农业农村部信息中心原总工程师刘桂才发布。报告通过问卷调查、深度分析，呈现了中国抹茶消费市场的群体特征与发展趋势。

报告显示，26至65岁人群为抹茶产品的消费主力，占比达77%。一线城市贡献超62%的市场份额，凸显行业风向标地位；消费者中上班族占比近60%，超半数月均可支配消费金额达5000元以上，反映出抹茶已成为都市品质生活的重要载体。从消费行为看，口感与健康成分是抹茶消费的核心决策因素，分别占比31%和25%，70%的消费者明确追求低糖、有机产品，清洁标签成为市场刚需；消费场景以下午茶（31.85%）和社交聚会（22.08%）为主，10至50元价格带占据75%市场份额，体现高性价比需求；购买渠道呈现电商平台与线下甜品店并重的特点。针对产业升级，报告指出健康化（低糖、清洁标签）、场景化（社交、休闲）、差异化（细分人群需求）将是核心路径，建议企业在品质把控、渠道适配和精准营销上持续发力，为行业高质量发展提供了扎实的数据支撑和行动指南。

魏有发布《2024日本抹茶出口研究报告》 。

随后，魏有发布《2024日本抹茶出口研究报告》 。该报告由中国农业国际合作促进会茶产业分会联合“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院、日中农林水产业促进会，以日本海关出口数据为核心依据，历经多轮数据核验与深度分析，共同编撰完成。

报告聚焦2019至2024年五年间日本抹茶出口全貌，详细呈现了出口规模、产品结构、贸易伙伴及主要出口海关等关键维度的变化趋势。数据显示，2019年至2024年，日本抹茶出口额从88.93亿日元增长至271.97亿日元，出口量从2199.72吨增长至5091.97吨；2024年出口额同比增长25.88%，出口量同比增长18.69%，出口均价为5.34千日元/公斤，同比增长6.06%。在产品结构方面，2024年内包≤3kg规格的抹茶出口表现突出，出口额达156.63亿日元，同比增长53.69%。美国为日本抹茶最大出口市场，2024年出口额129.07亿日元，占比近四成；德国、马来西亚、加拿大等市场增长迅猛，出口额同比增幅分别达103.93%、101.94%和87.25%。主要海关关口中，名古屋海关出口额为72.94亿日元，位居首位，但同比下降11.87%；关西机场、横滨、东京等海关出口额分别同比增长55.26%、39.29%和68.95%。报告旨在为中国抹茶产业提供可借鉴、可落地的国际化发展参考路径。

据主办方介绍，以上两份报告目前均可在“中农促茶产业分会”官方公众号免费下载。

主题分享透视抹茶产业历史

实践案例聚焦关键环节创新

研讨会分享环节邀请到三位重量级专家，聚焦“技术突破与产业应用”，分别从产业历史、现状和前景，国际上抹茶产业发展经验、生产技术与装备升级角度，分享了发展洞见、精准总结。

浙江茶博士生物科技有限公司董事长毛立民以《中国抹茶（末茶）历史沿革与发展趋势》为题进行分享。

浙江茶博士生物科技有限公司董事长毛立民，在《中国抹茶（末茶）历史沿革与发展趋势》题下，先从中国茶叶功能形态发展演进的历史回顾中，为当代中国抹茶产业寻找到准确的定位；接着从抹茶的特性和构成入手，结合他在抹茶领域的开拓性实践、在国际领域的开创性交流，分析了中国抹茶产业发展的机遇和市场趋势，为行业参与者开阔了视野，提升了信心。

国家茶叶产业技术体系加工岗位科学家、中国农业科学院茶叶研究所二级研究员、资深首席科学家林智以《日本碾茶（抹茶）生产加工技术与设备》为题，介绍日本碾茶（抹茶）生产加工技术。

国家茶叶产业技术体系加工岗位科学家、中国农业科学院茶叶研究所二级研究员、资深首席科学家林智，以《日本碾茶（抹茶）生产加工技术与设备》为题，系统介绍了日本碾茶（抹茶）生产加工技术，重点解析遮光覆盖、蒸汽杀青、梗叶分离等关键工艺。

国家抹茶加工技术研发中心主任、江苏鑫品茶业有限公司董事长尹福生作《碾茶生产加工关键技术及应用》主题分享。

国家抹茶加工技术研发中心主任、江苏鑫品茶业有限公司董事长尹福生，沿着《碾茶生产加工关键技术及应用》主题，继续深入拓展了抹茶生产中日本经验的启迪价值，也分析了中国与日本在抹茶领域发展的历史异同，提供了因地制宜的实践思考。他们结合企业实践，分享中国碾茶加工技术创新成果，包括“高棚覆盖+热风杀青”组合工艺、智能化梗叶分离设备应用等。从这个关键领域的对比分析，与会者能感受到中国抹茶产业发展现实的个性、独具的潜力、努力的前景。

圆桌对话聚焦产业痛点

智慧碰撞共商破局路径

圆桌对话环节。

在圆桌对话环节，国家茶叶产业技术体系加工岗位科学家、中国农业科学院茶叶研究所二级研究员、资深首席科学家林智，铜仁市农业农村局党组成员、副局长陈廷相，SGS农产食品部中国区副总监李建平，贵州贵茶（集团）有限公司副总经理兰方强等嘉宾围绕“抹茶产业标准化、国际化、品牌化”展开深入讨论，为破解行业痛点、提升产业水准、实现健康发展贡献了经验和智慧。

参加本次研讨会的企业代表普遍认为，本次大会为行业提供了“技术交流、信息共享、资源对接”的高效平台。本次研讨会的召开，标志着中国抹茶产业从“分散发展”向“协同创新”迈出关键一步。

魏有表示，后续，中国农业国际合作促进会茶产业分会将持续推进专家智库建设、国际标准对接与市场拓展服务，助力中国抹茶在全球价值链中实现从“规模领先”到“品质引领”的跨越。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

监制 / 赵光辉 制作 / 梁 妍