卖不动了？一夜暴跌近30%！众多明星代言！该品类屡被曝伤害事故……

夏天可谓是

洞洞鞋的统治区

作为"洞洞鞋鼻祖"的Crocs

更是曾经火爆异常

凭一己之力带火了这个品类

洞洞鞋不仅仅是懒人必备

不少明星也都在穿

王俊凯、白鹿、檀健次等艺人

都曾担任过此品牌的代言人

而这个风靡一时

被称为"鞋界茅台"的品牌

今年却卖不动了？

当地时间7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩指引，第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。目前，股价已稍有回升，但仍不乐观。

美国品牌Crocs

营收同比增速继续放缓

Crocs于2002年在美国创立，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双Crocs洞洞鞋面市，凭借独特的设计和实用功能，全球销售网络迅速扩展至超过40个国家。2006年2月，Crocs成功在纳斯达克上市，并且创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定价不菲，普通款价格从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋“，售价高达9999元。

尽管如此，Crocs在2023年却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。

此后，Crocs的增速却开始持续放缓。Crocs2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续放缓，2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场的收入却下降3.8%。

Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

多品牌入局“洞洞鞋”赛道

消费者有了更多选择

如今

越来越多的消费者

不再一味地崇尚"洋品牌"

而是追求性价比和款式

Crocs面临压力的背后

更多品牌

也正争相进入洞洞鞋赛道

让消费者有了更多的选择

有消费者表示，自己在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋的时候，发现回力竟然也在卖洞洞鞋，“一时间很难把这个运动鞋老品牌和洞洞鞋联系起来，感觉挺新鲜的。”

有媒体了解到，各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面，运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上，有些达到四五百元/双，白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。

如今，Crocs不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有消费者因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营，也有人为“颜值”买单，选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌，还有人为了追求性价比，在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。

"时尚单品"洞洞鞋

也可能暗藏"安全隐患"

值得一提的是

洞洞鞋虽然以方便凉快

获取了消费者青睐

但是

每年因穿洞洞鞋而造成的悲剧

不再少数

2024年夏天

浙江杭州一位8岁男孩

穿洞洞鞋乘地铁站的扶梯时

不幸卡住并被夹断脚趾

甘肃兰州武女士称

2024年母亲节当天

她穿着7厘米厚的洞洞鞋下楼

不慎崴脚摔倒

致使自己左腿粉碎性骨折

2020年8月

长沙的3岁男童穿"洞洞鞋"卷入扶梯

整个脚趾头的一半都没有了

而且神经断了

骨头断了需要连接

其实除了容易崴脚

卷入电梯

长期穿洞洞鞋

还可能会损害你的脚部健康

就在上个月

福建福州一女子为图夏日凉爽

经常穿洞洞鞋

没过几天

她的足底就开始疼痛

严重时甚至难以行走

经检查发现

其足底筋膜存在钙化现象

最终被确诊为足底筋膜炎

洞洞鞋还能穿吗？

应该怎么选？

找鞋就像是

寻找一把“黄金钥匙”

需要根据每个人的

脚型、体重、活动量等

因素来确定

不过一般来说，一个好的鞋底应该能够提供足够的支撑，同时又有一定的弹性能够缓解脚底的压力。并不是说所有洞洞鞋都绝对不能穿，而是要懂得正确的挑选方法：

看材质：选择软硬适中的材质，尤其是边缘要硬一点。选择表面相对光滑的，易清洁的拖鞋。拖鞋纹路太多容易藏污纳垢、滋生细菌，不仅会使拖鞋发臭，还会影响足部健康。

看鞋底：鞋底厚度超过4厘米且弧度明显的洞洞鞋不建议选择。鞋底软硬适中，回弹力足，可以给足弓一定的回弹支撑，同时还能使脚部放松。

看尺码：上脚后，最好和脚后跟有一厘米左右的缝隙。

看足型：有扁平足、足内翻或足外翻问题的人群不适合穿洞洞鞋，否则会加重足部问题。

另外，医生建议，在夏季穿洞洞鞋、人字拖等凉拖虽然轻便凉爽，但穿着的时间不宜过长，“穿洞洞鞋的时候尽量不要穿袜子，因为穿袜子可能会减少脚底与鞋的摩擦力，从而加大崴脚的概率。”

医生还强调，长时间穿人字拖对脚部的一些关节有损伤，因此大家尽量不要穿人字拖出行。