在端午假期过后的一段时间内，资本市场的反应最为直接。截至6月9日收盘，来自江苏的体育用品制造企业金陵体育股价在七个交易日内狂飙156.25%，从14.40元/股跃升至36.90元/股，创下两年新高；人造草坪龙头企业共创草坪实现4连板；中体产业、康力源等个股跟涨，板块整体涨幅超4%。这场被网友称为「苏超」的江苏省城市足球联赛，以迅雷不及掩耳之势从绿茵场烧向资本市场，点燃文旅消费，更掀起了对「体育+」价值的重新思考。
2025年江苏省城市足球联赛（以下简称「苏超」）是由江苏省内13个地级市为单位参赛，首届苏超分为第一阶段13轮单循环常规赛和第二阶段的八强单场淘汰赛。自开赛以来，苏超在赛场内外都收获了巨大流量。7月5日晚，南京奥体中心南京队VS苏州队点燃苏超开赛以来最高热度，现场观众人数达到60396人。这一数字不仅刷新了苏超历史单场上座纪录，更创造了中国业余足球赛事的上座新纪录。
一个更为直观的对比是，苏超第5轮比赛场均现场观众人数约3.08万人，而同期结束的中超第15轮比赛，场均观众人数约2.04万人。这意味着，苏超第5轮比赛场均现场观众人数超过中超同期水平。
图源：江苏省城市足球联赛
不止赛场内的热血碰撞，苏超的火爆出圈，还带动了江苏全省各个城市的文旅消费热情。
在「苏超」第四轮比赛开启前，去哪儿旅行数据显示，本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安增长150%，宿迁增长67%，徐州增长54%，连云港增长47%，扬州增长42%，无锡增长15%。随着热度的持续上升，江苏各市也纷纷将赛事转化为城市宣传和促进消费的契机，比拼也从赛场延伸至文旅等软实力领域。常州市送出观赛文旅「大礼包」后，赛事期间中华恐龙园、淹城春秋乐园、天目湖等景区挤满了游客；南京市针对外地观众推出了「跟着赛事游南京乐享‘1+3’」优惠活动，凭观赛票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动；南通则定制了「跟着苏超游南通」专属攻略，开展专题旅游推介……针对这种现象，中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄向联合会表示：「我认为一方面苏超作为城市联赛自带流量，区域属性会带动城市间游客随主队比赛流动，其对区域外游客的吸引在很大程度上则是来自于各个城市基于苏超赛事打造的融合性消费产品和融合性消费场景。」「所以可以看到出现在球场观众席上的外地游客有一些可能是第一次进球场看球，并非仅仅冲着球赛去的，各地文旅部门、商务部门以及市场主体推动的票根经济模式创新，让消费者低价享受旅游、购物等优惠举措同样是形成旅游吸引物的重要组成部分。」王裕雄指出。随着苏超赛程的深入，13个城市的文旅部门均推出了吸引外地、外省游客观战、打卡等优惠措施，且形式迥异，地方特色显著。同时，江苏省文化和旅游厅也从政策端给予支持，发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合苏超赛事，办好「跟着赛事去旅行」主题活动，打造文体旅深入融合发展的新场景，放大「一人参赛、全家旅游」「一日参赛、多日停留」的文体旅联动促消费效应。
足球场上的「热浪」以惊人速度传导至资本市场。金陵体育自5月28日起开启暴涨模式，七个交易日股价飙升156.25%，其可转债「金陵转债」单日涨幅触及20%上限；共创草坪同步实现四连板；力盛体育、中体产业等足球概念股集体走高。这场资本「狂飙」背后有其逻辑支撑，金陵体育在投资者关系公告中透露，「赛事级器材+定制服务」模式保障了苏超的职业级竞技标准，与其聚焦城镇体育的战略规划深度契合。尽管公司坦言「目前来看对业绩影响不大」，但资本市场显然更看重其未来在全民体育消费场景中的想象空间。
同样来自江苏的共创草坪作为知名全球人造草坪制造商，虽产品以出口为主，但苏超引发的足球场地升级潮为其打开了国内市场新空间。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将带动超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收超两千万元。从市场反应来看，基本可以判断这波股市疯涨与苏超的出圈紧密相关。同时，一些城市将足球场地、体育场馆等进行更新升级，也不排除苏超会进一步刺激体育场地基础设施建设，但这方面影响具体有多大，还需要时间验证。与此同时，资本加码之下也暗藏警示。金陵体育在公告中直言风险：截至6月5日，公司动态市盈率为-701.18倍，静态市盈率达177.53倍，市净率5.99倍，存在市场情绪过热风险，这种警示也提醒了投资者需理性看待短期概念炒作。
「苏超的爆发是‘体育+’融合效应的经典案例。它证明当体育与文化认同、城市情感、休闲消费紧密结合时，能释放远超赛事本身的经济社会价值。」中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄指出。政府主导的资源整合体系构筑了基础框架。无论在经济上还是体育上，江苏都是全国范围内无可争议的经济强省。本次苏超由江苏省体育局及各设区市政府主办，各设区市体育局和江苏省足协承办，更是有实力雄厚的江苏省体育产业集团参与运作。江苏银行作为苏超总赞助商冠名，还有多个品牌进行多方面的赞助合作，为赛事成功落地打好坚实基础。
其次，官方层面的主推是「苏超」实现爆火破圈的重要助推器。通过上述分析，我们不难发现这次赛事堪称是政府主导、各地协同合作的一场「体育+文旅」盛宴。苏超揭幕战上，主要省领导悉数亲临现场出席开幕式，足以体现重视程度。只有政府层面发挥主导和整合各方资源的作用，苏超才能有如此丰富的玩法。网友也捧出如「文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈」等传播热梗。另一方面，地域文化的情感内核填补了职业足球缺位。江苏苏宁解散后，顶级联赛球队的缺失让球迷归属感无处安放。「散装江苏」特有的「十三太保」地域文化，为赛事注入了「为城市而战」的情感张力，这种基于地域认同的情绪价值，成为吸引老百姓走进球场的核心动力。
「当10块钱的门票能撬动数百元的衍生消费时，就是体育消费乘数效应的重要体现。」王裕雄在接受采访时强调，「苏超的价值不仅是赛场内的几万观众，更在于赛场外几何级增长的消费人群。」数据印证了这一观点：端午期间苏超拉动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%；美团平台上线「助力苏超」主题餐饮商户数周环比激增214%，「看球酒吧」搜索量环比增长407%；南京盐水鸭搜索量增长74%，常州「9.9元门票+萝卜干炒饭」套餐带动当地特产线上销量翻倍……赛事衍生的文创产品开发同样吸引了大众的目光，「十三太保」城市徽章系列单品销量超10万件，常州商家快速推出「叫南哥」帆布袋销售情况火爆。这些轻量化文创产品以地域文化为卖点，实现了赛事IP的快速变现。
图源：南京发布随着央视频APP正式接入赛事转播，苏超「十三太保」的角逐舞台扩展到全国视野，那么，对于体育产业相关企业而言，该如何把握机遇？相关行业专家认为，企业战略的转型升级势在必行。跳出单一产品思维，实现制造向服务领域的延申拓展，融入赛事运营、智能场馆、体旅融合等场景是企业提升附加值和打开价值空间的可选项。「首先，企业可以选择组建足球队参与当地赛事，或者赞助当地的足球队。在这个过程中，企业能够获得曝光和宣传机会，提升品牌形象。」王裕雄提到，「同时，依托短视频的传播流量，企业可以尝试直播带货，对于以ToC业务为主的企业而言，是推动产品营销的重要契机。」近期，苏超的火爆也引来了我国其他省份「抄作业」。据不完全统计，近期仅在人民网「领导留言板」上，就有山东、安徽、辽宁、湖北、陕西等地网友相继呼吁在省内举办城市足球联赛。一位足球行业从业者向联合会表示，学习苏超模式不能是简单照搬，从足球基础到经济发展水平、交通等硬件设施、地域文化等，我国各省市都不尽相同。若只是跟风盲目「抄作业」，很可能是东施效颦。好的一面是，我国并不缺少民间足球赛事，无论是这两年爆火的「村超」，还是有着近10年历史的广东「省超」都有一定的声量。对于本地企业而言，一方面，全民参与的赛事能够推动当地体育基础设施升级，给予体育制造企业发展空间；另一方面，企业可以适当关注省内赛事，通过赞助、冠名等营销动作，提升品牌口碑与形象。对于正处于低谷的中国足球，苏超爆火是一件好事，赛事方可以从中汲取赛事包装和运营推广方面值得借鉴的手段，建立良性循环。我们相信，当体育真正融入地域文化，点燃城市情感认同，便能释放出更大的乘数效应。
