出道即顶流！嘉兴这颗“粽子”爆火！

人从众的端阳大集

大家都去了吧？

要说今年端阳大集的“明星产品”，

一只嘉兴姑娘设计的“粽子”

——“粽momo”

绝对榜上有名！

虽然这是第一次“出道”，

但丝毫不影响上线几天就吸引了

一大批“狂热”粉丝。

不仅摊位被层层围住，

线上的网友也纷纷表示“按捺不住”：

“人刚到嘉兴，马不停蹄直冲端阳大集。”

“还能买吗？已经开车在来的路上了。”

“求求了，给我留一只。”

……

小编了解到，

社交平台点赞、收藏可以减10元。

按理说“有点小贵”，

但大家也是一边“好贵”“肉疼”，

一边“分分钟收入囊中”。

不仅如此，

刚摆摊三天，

“粽momo”就卖出去了400多件。

“整个端午假期的备货都卖完了，

大家都在留言问什么时候上新，

有没有线上店。”

“一代人有一代人的粽子要包”

糯米、箬叶、竹篮、麻绳……

毛绒绒的“食材”被一一陈列在摊位上，

还有已经包好的“粽子”

正乖巧地躺在竹篮里，

等着被大家“打包带走”。

这些并非真正能吃的粽子和食材，

而是SettleLo工作室

以嘉兴粽子为原型创造的毛绒玩具文创。

SettleLo工作室的成立时间不长，主理人是朱钰涵和她的大学同学孙沁，两个人都是妥妥的“90后”。

“之前我们在外地读大学的时候，看到当地的超市有卖嘉兴粽子，就感觉特别的感动和亲切。粽子对我们来说，是和家乡的联结，所以我们第一个文创就选择了做粽子。”朱钰涵说道。

但其实文创设计并不是两个人的主业。两个人一个做教育，一个做化工，看似和文创设计不搭，“但一代人有一代人的粽子要包，我们想要‘包’点不一样的。”

1:1复刻嘉兴粽子包法“小巧思”

粽子的文创并不少见，

那为什么“粽momo”可以短时间内

如此“圈粉”！

比“粽子”玩具本身更吸引人的，是摊主的“信念感包粽子”。“把‘糯米’‘馅料’往里面推成三角的形状，再把‘箬叶’翻过来包紧。”虽说每个“材料”只是玩偶，但大家都很默契地跟着照做。

买了“食材”来不及“包”的小伙伴，

也在线上留言：

“‘叶子’和‘馅儿’分家了，求出个教程！”

相比于传统毛绒玩具一体成型的局限，

软萌可爱的“粽momo”多了更多的互动性，

也让“重新养自己一遍”的

“大龄青年儿童”，

“初步”实现了“玩具自由”。

摊位前，从宁波来嘉兴过端午的林悦正专注地调整着手中的“粽momo”，“实在太治愈了！我跟着过来看，然后忍不住也买了一只，像在玩成人版‘过家家’，但比解压玩具更有节日仪式感。”

围观的市民一圈又一圈，

“过家家”队伍越来越庞大！

据朱钰涵所说，

包“粽momo”的手法并不只是简单地

“rua”一个毛绒玩具，

“箬叶”的扣子连接顺序、卡扣位置，

最后“粽子”的成型，

都是根据嘉兴粽子的包粽子技巧，

做了复刻和“小巧思”。

扣子连接顺序模仿了嘉兴粽子箬叶包裹的先后步骤，“箬叶”围成的漏斗状，让“粽momo”在造型上更贴近粽子形态；卡扣位置的设计，也参考了嘉兴粽子捆扎时“粽叶两侧向内、向下折叠，盖住糯米和馅料”的着力点。

不仅是“大朋友”，

小朋友也是“粽momo”的忠实粉丝。

7岁的沈译有模有样地跟着朱钰涵操作，虽然动作略显笨拙，但十分认真。“我学会包粽子了！我要把它送给妈妈，她最喜欢吃粽子啦！”小朋友的纯真体验，让“粽momo”的魅力又添了几分。

"粽momo"的火爆绝非偶然，

当传统文化被解构为

可佩戴、可把玩、可共情的情绪载体，

文化传承便不再是单向凝视。

而成为全民参与的情感共创——

元素和灵感源自嘉兴博物馆馆藏文物唐代青铜海兽葡萄方镜的“ 博古手持镜”；

南湖革命纪念馆与“英雄”钢笔联名款的 纪念笔套装；

承南湖钓鳌矶千年文脉，取科举灵鳌祥瑞为型的 钓鳌矶香囊；

取材于农民画家张金泉的《长虹桥》作品的 帆布袋；

将水乡民居轮廓线进行抽象表达的 乌镇味道·蜡烛香薰礼盒；

海宁皮革制的 皮宠、皮挂件……

“Z世代”

用新潮方式打开传统文化，

我们看见，

传统瑰宝在时代浪潮中熠熠生辉。

在嘉兴，

你还有什么印象深刻的宝藏文创？

或者端阳大集上还有什么元素惊艳到你？

欢迎在评论区分享～

策划：热风暴工作室

图片源自读嘉资料库等

文案：赵宇微

摄影：徐志达

编辑：赵宇微