凯度选择杨幂：不止全球代言，更是价值观的携手同行？

“科技不该都在参数表上，而是应该像水渗透进生活的折皱里，再流向人心。”凯度电器CEO柯漫在企业有关“水哲学”TVC里的这句话，像一缕温润的水汽，漫过了厨电行业对冰冷参数的执念。

当这份“水的智慧”还在用户心智中沉淀，10月21日，凯度正式官宣杨幂为全球品牌代言人——这不是一次偶然的流量嫁接，而是一个深耕新厨电15年的品类“开创者”，与一位在演艺圈坚守20余年的行业“破界者”，跨越领域的价值共鸣。

从“紫科技”的温暖创新到“水哲学”的柔韧坚守，从柯漫口中“用心致敬生活家”的品牌初心到杨幂身上“优雅与锋芒兼具”的气质，这场合作的深层逻辑，早已超越“代言”本身，成为凯度品牌高端化升级与IP塑造的关键落子。

柔韧与突破：跨越领域的价值共鸣

在厨电行业从“功能内卷”转向“价值竞争”的当下，品牌与代言人的契合，早已不是“流量匹配”那么简单。

凯度此番选择牵手杨幂，核心是看中其个人IP与品牌理念的深层共鸣——这种共鸣，藏在杨幂的职业轨迹里，藏在她塑造的角色中，更藏在她对“品质”与“突破”的坚持里。

杨幂的演艺生涯，在大众看来，正像一部“柔韧生长”的教科书，她塑造的诸多角色，恰是这种生长力的具象化。

从《三生三世十里桃花》中历经情劫却始终坚守初心的白浅，到《谢谢你医生》里在急诊室直面生死、专业严谨的肖砚，再到《刺杀小说家》中敢闯敢拼的屠灵，这些角色都带着“柔而不弱、韧而有度”的特质。

这种韧性，恰与凯度15年的坚守如出一辙：15年前，凯度以开创者身份推出国内第一台蒸烤箱，打破“蒸与烤不能兼顾”的行业困局；此后深耕双热风技术，攻克“食物受热不均”的痛点；如今又以“紫科技”突破“黑科技”的冰冷，让AI智能体“小紫”成为“活在厨电里的家人”，如“水”般润物无声。

柯漫曾说：“水的哲学是宇宙的法则，用心哲学则是我们凯度的修行场。”而杨幂角色中的韧性，正是凯度“水哲学”里“以柔克刚、润物无声”的最好注脚。

这种共鸣不止于“坚守”，更在于“突破”。

从童星出道到跻身一线顶流，杨幂的职业轨迹始终带着“不被定义”的突破精神——她不满足于“流量女星”的标签，不断尝试多元角色，甚至挑战动作片、文艺片等不同赛道。

这种“持续进化”的基因，与凯度的“紫科技”的创新精神高度契合。凯度从不局限于“蒸烤专家”的单一身份，而是以“紫科技”重构厨电与人的关系，不逐风口、只创需求：

让TR Pro微蒸烤一体机实现“无明火全场景烹饪”，让KC6净水器做到“2秒一杯鲜热水”，让AI磨咖套装复刻“专业咖啡馆仪式感”。凯度——实现科技不止于功能，更有情感温度。

而值得一提的是，杨幂多年沉淀的“品质感”标签，也与凯度的高端定位完美适配。

无论是红毯上的优雅造型，还是日常中对“幂式穿搭”的潮流引领，杨幂始终传递出“精致不将就”的生活态度。这种态度，与凯度目标用户对“品质生活”的追求高度一致。

数据显示，杨幂的核心粉丝集中在25-35岁都市女性及31-40岁资深中产高净值人群，她们不仅有强劲的消费力，更注重生活的细节与美学。凯度想要传递的，正是“让厨电成为生活美学符号”的理念。

女性力量：藏在品牌背后的温度

若深挖此次代言逻辑，我们会发现凯度选择杨幂的深层原因，还藏着一个更动人的线索。

这不仅是品牌与代言人的契合，更是杨幂和柯漫两位女性领军者“隔空的力量共鸣”，她们身上的“女性力量”，共同为凯度的品牌温度注入了灵魂。

首先，从用户圈层的精准度来看，杨幂的粉丝画像与凯度的目标群体高度重叠，而柯漫作为女性CEO，对这部分用户的需求有着与生俱来的细腻感知。

柯漫曾在采访中提到，凯度的用户里有“认真自制咖啡的精致女神”“在厨房哼着小曲的妈妈”，这些用户的需求，不仅是“好用的厨电”，更是“能懂她们的生活伙伴”。而杨幂作为女性，既能理解职场女性“快节奏里的精致需求”，也能共情家庭主妇“高效烹饪的痛点。

其次，更巧妙的是，柯漫本人也是杨幂的欣赏者，她曾在内部会议中提到：“杨幂在角色里的专业与生活中的自律，是当代女性的榜样。”

在演艺圈深耕20年的杨幂，从配角到顶流，始终保持对“好作品”的敬畏。她用行动证明：女性的力量，在于“既要硬核的专业支撑，也要有柔软的温度上色”。

深耕家电15年的柯漫，则从客服做起到CEO，一路走来，却不甘于做一个传统意义上“严肃的CEO”——她6点起床运动，10点后下班，却直言“不上班更累”；她参加121公里戈壁挑战赛，说“徒步和创业一样，只要站在起点就不难”；她花几百万做员工培训，提供宿舍，说“做企业本来就是利他的”，并还不止一次提到“员工是公司最重要的资产”。

柯漫“高精力、重情义、敢挑战”的特质，也与杨幂身上“职场女性的干练”“生活家的精致”形成了呼应。

在我们看来，柯漫和杨幂的个人魅力，让用户相信企业所倡导的“用心哲学”不会流于空谈。这种“双向奔赴的共鸣”糅合重叠，将形成“1+1>2”的赋能效果，让凯度的品牌形象更为立体可感。

从理念到心智：高端新厨电的破圈

现在，让我们跳出“代言”本身，会发现杨幂的加入，还传递出凯度品牌高端化升级的“战略信号”：它标志着凯度从“专业领域的领导者”，正式向“全球高端厨电生活方式引领者”跨越。

这场合作的深层意义，不仅是“用顶流放大声量”，更是用杨幂的个人IP，将凯度的“紫科技”与“水哲学”，从“行业认知”推向“大众心智”。

一来，杨幂的场景化演绎，让抽象的“水哲学”和“紫科技”变得可感。

所谓“水哲学”——“水遇方则方、遇圆则圆，能灵活应对环境变化。”杨幂塑造角色时，也总能“如水般适配”，在时尚活动的“优雅”与综艺的“真实”间平衡。

此外，柯漫曾解释：“紫科技不是冰冷参数，而是温暖共情。”但对大众而言，“共情”需要具象载体——比如在TR Pro 的场景中，杨幂可诠释“真彩屏交互”如何让我们“下班快速做出一桌大菜犒赏自己”，让“无明火烹饪”不再是技术术语，而是“从容生活”的日常。

这种演绎不是“明星贴标”，而是让“紫科技”的“情绪价值”落地。就像水渗透生活肌理，杨幂的形象渗透进用户对“高端厨电”的想象，让“科技服务生活”的理念更易被接受。

二来，这场代言与凯度的“数智化转型”战略形成了一种协同，为“高端化”筑牢根基。

日前，凯度与赛意信息合作，打通“研产销服”全链路，核心是让研发更贴近用户，让供应链更高效，让服务更精准。

而杨幂带来的流量，能通过数智化系统精准承接：捕捉粉丝对“颜值”“便捷”的需求，反哺产品迭代；通过供应链管控确保“杨幂同款”快速交付，避免“热度流失”。

最后，这场合作承载着凯度品牌“走向全球”的战略野心。

柯漫曾明确表示：“未来我们希望把新厨电真正打造成不仅是在中国是最高端的厨电品牌，可以走向全世界。”

杨幂的“国民度+国际影响力”，恰好为这份愿景铺路——其在东南亚、日韩等地的粉丝基础，与凯度“先深耕亚洲、再辐射全球”的路径契合；而她身上的“东方美学+国际时尚感”，作为一种最佳的文化载体，也能帮助凯度在海外传递“中国高端品牌”的独特气质。

柯漫说：“水滴石穿，润物无声。”这句话既是凯度的产品哲学，也是其品牌升级的路径：用15年的技术沉淀“穿石”，用杨幂的价值共鸣“润物”，最终让“凯度=高端新厨电”的认知，深植于全球用户心智。

写在最后：

从15年前推出国内第一台蒸烤箱，到如今官宣杨幂为全球代言人，凯度的每一步都带着“水的柔韧”——不疾不徐，却精准渗透。

牵手杨幂，凯度不是用顶流追逐热度，而是用同频的价值观传递温度。我们看到的是中国高端新厨电品牌的“价值觉醒”。

未来，当TR Pro微蒸烤一体机的蒸汽漫过台面，当小紫AI的问候温暖清晨，当杨幂的笑容出现在千万家庭的厨房，我们或许会更懂柯漫的话：“科技的终极意义，不是替代人的双手，而是守护人的情感。”凯度，正以水的柔韧、紫的温暖，书写着中国高端新厨电的全新一页。