热风：全国多地闭店，海外市场门店全关

【知名时尚零售连锁品牌热风全国多地闭店，海外市场也折戟而归】近日，知名时尚零售连锁品牌热风在全国多座城市悄然关闭一批门店。关店范围广，从北京、杭州、天津等城市商业中心，到沈阳、深圳、长沙等繁华商圈，再到潍坊、赣州等二三线城市购物广场都有涉及，甚至彻底退出部分城市。 国庆过后，淄博核心商圈的热风万象汇店将终止营业。员工称，关闭原因是租金上涨，门店盈利本就不多，涨租后不够交房租。热风官方客服表示，部分门店因租约到期，部分因当地经营方案调整未续约。 今年以来，热风已在全国关闭十余家线下门店，部分门店运营近十年。淄博、潍坊等地热风全线撤柜。网友爆料淄博热风万象汇店10月14日终止营业，店员确认并已启动清仓程序，商品打折甩卖。潍坊泰华城门店6月3日闭店，当地无线下门店，消费者需去青岛购买。 谈及闭店，淄博万象汇店员工称租金上涨和盈利薄弱是主因。撤店人员安置方案是“非转岗即离职”，目前未接到重返淄博或开店通知，此前开特卖店计划因场地未确定未推进。 热风出海征程不顺。2017年其高调进军海外市场，在新加坡开设3家线下门店，但如今客服证实新加坡已无门店，海外市场无运营门店。 热风曾是时尚零售业拓荒者，巅峰时每年新增百家门店，全国超1000家门店，覆盖140多个城市。但2023年10月数据显示，门店缩减至600余家，覆盖超100个城市，已进入“收缩版图”战略调整期。因未上市，其门店规模和营收未披露。 热风如今“全面收缩”是内外压力所致。社交媒体上，其被评价“质量一般，设计趋同”。黑猫投诉平台累计投诉2907条，问题集中在产品质量、售后和会员制度等方面。 其品牌母公司上海热风时尚企业发展集团有限公司司法案件多，自2014年8月以来约27起，8起涉侵权纠纷，占比近30%，均为被告。今年9月25日又新增侵权诉讼，案件在审理中。 专家认为，热风“闭店潮”是必然战略调整。消费范式转移和成本结构恶化，“中间市场”受挤压，线下大店盈利难；时尚零售竞争格局变，跨界竞争激烈，其“集合店”优势模糊；品牌与产品内生动力不足，对新消费群体吸引力弱，客户黏性不足。闭店是优化资源配置的主动举措。

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