8月22日，凯度电器举办以“紫科技 漫生活”为主题的秋季品牌盛典暨新品发布会，并重磅推出全新品牌TVC短片《漫》。众所周知，“上善若水”是道家以“水”为喻的经典哲思。凯度推行的“漫”理念，不仅与道家思想形成深刻呼应，更是凯度对这一千年东方智慧的当代转译与实践。

由 “水” 与 “曼”组成的诗意文字——漫，既包含“水”的至柔至变，无形无拘，择器而居，亦能穿石破山，也兼具“曼”代表的延展、绵长，姿态的舒卷与从容。故“漫”，是水的哲学，是时间的艺术，更是一种生命的状态，它可以在林间，在沃野，也可以在万家灯火的烟火气中。

在行业“苦内卷久矣”的当下，凯度以一场深刻的品牌哲学升级，给出了破局答案。在新电时代看来，从功能容器到心域道场，凯度在科技终极命题的探寻中，真正想要颠覆的不是技术，而是“厨房的定义权”。

Part 1
破界：突破有形与无形的边界桎梏

道家讲 “有无相生”，倡导打破固有边界、重构认知。

然而，中国厨房长期以来的现实是，各种厨电产品的功能被割裂开，广大消费者为了满足生活需要，不得不购置五花八门、功能各异的厨电产品，让本就逼仄狭小的厨房空间捉襟见肘。

与此同时，不少产品一味功能堆砌但核心用户体验提升有限。就比如，当智能浪潮来临时，大量“智能家电”瞬间喷涌而出，但其只是将一些简单的智能功能进行了叠加，不仅实用性不佳，而且操作复杂、学习成本高，与消费者追求便捷、高效的厨房生活需求背道而驰，科技的 “冰冷感” 愈发凸显。

纵观中国厨电行业近些年的发展历程，可以用四个字来形容，那就是“冰封时刻”：市场饱和、增长乏力、产品同质化严重、技术与用户真实需求脱节……这一切都指向一个共识：传统的增长模式已难以为继。

数据显示，近年来厨电市场整体增速明显放缓，部分品类甚至出现负增长。奥维云网（AVC）数据显示，2024 年中国厨电市场零售额为 836 亿元，同比下降 5.6%；零售量为 1.2 亿台，同比下降 7.8%。消费者不再为“参数华丽却体验苍白”的产品买单，转而寻求真正能融入生活、提升品质的解决方案。

在此大背景下，如何破界以赢得企业的长续发展是每个品牌的重要命题。对此，凯度在TVC《漫》中开宗明义道，“当厨房被分割成容器，我们选择成为漫过边界的水，以柔形，成漫境”。这正是凯度在针对诸多厨房弊病和行业困境发出的振聋发聩的回应。

水是生命之源、生活之本，水也与凯度涉及的众多厨电品类息息相关，如蒸烤箱里沸腾的蒸汽穿透食材为我们带来舌尖上的美味，洗碗机通过强劲的水柱洗净餐具上的顽固污渍，净水机为每日健康饮水带来鲜活动力，中央净水系统打通全屋净洗、净饮、洗衣、沐浴等多个环节的需求……

跨越蒸汽、净水、烘焙、咖啡等场景，凯度以水为媒，突破厨房电器单一功能边界，如同道家突破 “形名” 束缚，在跨界融合中，重塑厨房与生活的连接，让科技回归生活本源，不被既有形态禁锢，从生活本真出发定义新可能。

多年来，凯度除了深耕单一产品在功能和技术上的迭代外，也致力于打造融合多品类功能的超级厨房“神器”，如微蒸烤炸炖一体机、集成灶、集成烹饪中心、集成水槽等等。

这些高品质的凯度集成厨电，不仅打破了厨房各功能区域、各产品之间的边界，不将其局限于某一特定领域，以一种融合、灵动的 “柔形”，营造出更具整体性与舒适感的厨房 “漫境”，更完美地解决了用户对厨电的更高需求与厨房空间有限之间的矛盾，通过去重新 “定义边界”，让科技更好地服务于生活。

新电时代认为，凯度意在将厨电从“功能性容器”转化为“生活透镜”，使科技如水流般承载东方生活美学——这既是应对同质化竞争的文化破壁，也是对智能家居时代“何以为家”的哲学应答。

Part 2
渗透：推动科技与生活的深度融合

道家对“水利万物而不争”的渗透力有着深切的思考。那么，千百年后的今天，什么是科技与生活深度融合的正确打开方式呢？在TVC短片《漫》的第二章里，凯度诠释了自己对这一命题的感悟——“真正的技术像水，渗透进生活的肌理”。 “生活的肌理”，即生活的方方面面、细枝末节。

凯度坚信好的科技应如水流一般，不是浮于表面，而是能深入成为生活自然且不可或缺的一部分。事实上，这也是凯度创业15年以来最本质的研发逻辑。

纵观凯度品牌创立至今在技术研发上的集大成者，双热风技术或许是凯度之“漫”最形象的注脚。

了解凯度的人都知道，“双热风”是凯度独家首创的顶级蒸烤技术，其原理在于通过两组逆向旋转的风扇，带动腔体内部的热空气形成立体循环，从而实现对食物的均匀加热。

凯度双热风技术的发明，革命性地提升了烘焙效果和多样性，颠覆了行业沿袭多年的蒸烤模式。在双热风1.0时代，凯度双热风蒸烤箱就能比单风扇的同类产品均匀性提升30%左右，腔体内温差控制在±1℃以内，真正让热能“漫”到蒸烤箱腔内的各个角落，无死角，无盲点，同时，升温速度快17%左右。

如今，凯度迎来了双热风2.0时代，不仅控温更准，温场更匀，升温更快，而且玩法也更加丰富，仿生风洞效应、繁星万向风道等全新设计的应用，助推凯度向更高的技术巅峰迈进。

对于消费者而言，这种技术优势在生活场景中的体现尤为显著。无论是对火候要求极高的法式烘焙，还是需要精准控温的中式菜肴烹饪，只要你拥有一台搭载双热风技术的凯度蒸烤箱，这些都能轻松应对。用户无需再纠结于复杂的温度、时间参数设置，只需根据菜谱放入食材，即可享受到专业级的烹饪体验。

尽管如此，但凯度持续精进双热风技术的初衷并不是为了沸腾参数，而是用心感受消费者的深层需求，关注用户在厨房中的情感体验和心理感受，借助颠覆性技术推动产品质的飞跃，提供差异化价值。

从家庭烘焙爱好者制作精致的马卡龙，到忙碌的上班族快速烹制一顿营养晚餐，凯度双热风技术让专业烹饪体验真正融入家庭生活，打破了专业厨房与家庭厨房的边界，完美诠释了“真正的技术像水，渗透进生活的肌理”。

高端的本质是为用户创造不可替代的价值---让产品成为品质生活的符号，让品牌成为圈层认同的勋章。通过诸多行业核心原创技术的发明创造，始终把消费者需求放在首位的凯度已构筑起了技术和产品差异化优势的护城河，并圆满完成了品牌价值的跃迁，未来大有可期。

Part 3
升维：以“流动的形状”创新突破

长期以来，家电行业一直陷在一个误区里——沉迷“峰值性能”，唯参数论，如吸油烟机，普遍认为风量越大、风压越大，吸排油烟的效果就会越好。这固然有一定道理，但并不完全正确。仍以吸油烟机为例，风量太大会导致噪音巨增，体验感差，而仅靠提高风量、风压，烟机风道设计等不做优化，吸排油烟效果的改善也是有限的。

经过15年的发展沉淀，凯度愈发明确了自身的品牌使命：科技创新不是堆砌技术参数，而是让科技真正服务于人，转而关注“每处生活褶皱”的细节体验，将人体感知作为技术研发的元标准。

在“参数内卷”的行业中，凯度提出“柔软、流动、融合”的“漫”理念，以柔性、耐心的渗透，突破行业同质化困局，突破企业的技术创新瓶颈，升维看见生活与行业的更多可能，让科技流动成 “该有的形状”，还原生活本貌。

凯度“用心经营”哲学的核心内涵在于强调不仅仅要“制造产品”，更要“经营用户”，以用户为中心，通过提供超越预期的优质产品、精细化服务、有温度的沟通和社区化运营，建立深度的信任与忠诚，实现品牌的长期价值增长。

在“漫”理念的加持下，凯度“用心经营”哲学的内涵进一步丰富。在产品布局方面，凯度以更具想象力与前瞻性的视角，看到厨房场景的无限可能与广阔未来，奉行新厨电5N标准纲领，打造涵盖烹饪、清洁、用水等多环节的厨房生态，为行业发展带来新的思路与方向。

在用户服务方面，凯度始终以包容、温和的态度审视用户的每一次反馈，耐心倾听，积极沟通，以灵活的方式解决问题，给用户带来良好的服务体验，就像水能够适应各种容器和环境一样，满足大家多样化、个性化的需求。

此外，凯度还不断通过内容（如食谱、烹饪技巧）、社区（用户社群）、服务（延保、增值服务）建立用户连接，超越一次性交易关系，形成品牌生态。

今后，凯度将不局限于传统的售前、售中、售后服务模式，而是全方位、无边界地关注客户需求。例如，不仅仅是在客户购买产品后提供维修等服务，还在客户规划厨房、选择产品阶段，就根据客户的厨房空间、烹饪习惯等，提供个性化的产品搭配和解决方案建议，让服务像水一样渗透到客户厨房生活的各个环节。

可以得见，凯度的“漫”理念不仅是一种产品哲学，更是一种品牌价值观，直击消费者对科技与生活融合的深层渴望，打造可持续的用户关系与品牌护城河，构建起强大的文化与情感壁垒。

Part 4
归心：科技与生活本真的呼应

商业下半场，企业应将重心锚定于价值深耕之道。从功能满足到情感共鸣，从大众市场到精准圈层，这种深耕是长期主义的修行，需在细节中沉淀信任，在创新中引领趋势。

凯度将《漫》的终章命名为“心域的回声”，这既是对前面所提技术与理念的总结，也传达出一种生活态度：不追求急功近利，而是以耐心、包容、灵活的方式，去品味生活的“真滋味”，应对生活中的各种“万境”。

本次发布会上，不到半岁的AI数字生命体“小紫”登场成为另一大看点，惊艳四座。诞生于今年4月16日的“小紫”，不仅声音甜美、形象灵动，而且反应迅速，能与人对答如流，智能化程度也非常高，言谈举止间仿佛一位俏皮有趣的“家人”，第一时间回应你的所需所感。

在现场，凯度产品创新中心的高级产品经理魏娜和“小紫”来了一场超有料的互动表演，展现了凯度AI厨房的聪明才智和全屋联动的魅力：当魏娜一走进厨房，“小紫”就热情地打起招呼，并且根据她想“控制体脂”的小目标，快速结合冰箱里的食材，给她推荐了一份低卡又美味的食谱，而接下来的做饭过程更是让人大开眼界，“小紫”不仅能认出放进烤箱的食材，还会贴心提醒她该启动设备啦，等魏娜把餐具塞进洗碗机后，“小紫”立马开启最佳清洗模式，还顺手甩出了能耗和水质的小报告。

“小紫”不是真人，却胜似真人！它完美融合了虚拟与现实，在温暖陪伴用户的同时，主动、贴心的解决用户的各种需求和困难，让复杂的厨房操作变得简单、高效，这才是AI智能厨房应有的范式，这样的“小紫”怎么能不让人心生欢喜？

唯有持续为消费者创造真实、深层的价值，企业才能在激烈的竞争中扎根立足并赢得人心，筑起坚实的品牌壁垒。凯度返璞归真，以心论道，呼吁能与生活的烟火气相互呼应、服务于生活本真的“真·科技”，瞄准用户心域道场的锚点，成功重写了行业的价值公式。

结语

科技必须回归生活本质，解决真实痛点，才能真正打动人心。

凯度的“漫”理念，从“破界”打破厨房与生活的边界，到“归心”回归生活本真，构建起一套完整的品牌文化与情感价值体系。这种体系让凯度在消费者心中，不再是一个单纯的厨电产品制造商，而是一个能为生活带来美好改变的品牌，形成了独特的情感价值壁垒。

在当下厨电行业的困局中，这种“漫”式思维，为行业找到了一条新的发展“快”道——不再追求急功近利的增长，而是回归生活本质，以更具温度与质感的方式，与消费者建立连接，实现品牌的长期、可持续发展。相信在凯度的引领下，厨电行业将逐渐摆脱困境，迎来更具活力与创新的发展阶段。

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